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在第八個(gè)芒種日到來之際，浙江省農(nóng)業(yè)發(fā)展研究中心特聘研究員、浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會副會長、浙江省美麗城鄉(xiāng)建設(shè)與發(fā)展研究中心首席專家、杭州市鄉(xiāng)村振興(千萬工程)咨詢委員會委員、杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局原二級巡視員婁火明受邀走進(jìn)浙江芒種品牌管理集團(tuán)，以“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與實(shí)踐案例”為題為芒種團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行專題授課。
授課過程中，婁局從認(rèn)識農(nóng)村與鄉(xiāng)村、品牌與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌化“六注重”與“六聚焦”以及新時(shí)代下的農(nóng)業(yè)品牌傳播路徑等方面展開交流，他認(rèn)為，要注重鄉(xiāng)村文化品牌的凝練，在靠“五老”吃飯的同時(shí)也要結(jié)合新時(shí)代需求，植入新技術(shù)、新創(chuàng)意、新業(yè)態(tài)，既要挖掘在地文化，更要將鄉(xiāng)村文化中真正具有地域標(biāo)識、個(gè)性的元素篩選出來與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)造與人的消費(fèi)需求相適應(yīng)，具有鄉(xiāng)村辨識度的新文化品牌。婁局又以安吉“深藍(lán)計(jì)劃”、桐廬合村鄉(xiāng)、河津小梁鄉(xiāng)、橫店、梓桐鎮(zhèn)、翙(hui)崗古村等特色鄉(xiāng)村品牌為例，向我們展示了品牌文化融合在鄉(xiāng)村振興中的重要性。
礦坑咖啡帶火小山村——安吉“深藍(lán)計(jì)劃”
今年清明假期期間，安吉紅廟村的“深藍(lán)計(jì)劃”咖啡館單日咖啡出杯量再創(chuàng)新高，浙江省省長王浩赴基層調(diào)研，也專程前去參觀。一家開在村里的咖啡館，究竟有什么魔力？
圖源：深藍(lán)計(jì)劃X
“深藍(lán)計(jì)劃”是一家利用廢棄礦坑和老廠房改造修建的咖啡館，賣咖啡，也賣風(fēng)景、賣生態(tài)。2016年，程鑠欽大學(xué)畢業(yè)，集結(jié)了來自五湖四海、志同道合的7位初創(chuàng)者，開始了對“遠(yuǎn)離縣城的鄉(xiāng)村+遍布垃圾的廢棄礦坑”的改造之路。團(tuán)隊(duì)的足跡遍布三四百畝的礦坑范圍，精選的50多個(gè)自拍打卡點(diǎn)，自拍鏡的角度經(jīng)過數(shù)十次精心調(diào)試；每個(gè)花朵造景，設(shè)計(jì)師網(wǎng)購對比了80多種。2022年“五一”小長假，定位“戶外攝影棚”的“深藍(lán)計(jì)劃”開啟試營業(yè)，“門票換咖啡”的游玩模式，小眾風(fēng)景加上創(chuàng)新業(yè)態(tài)，讓其營業(yè)額一飛沖天，達(dá)到了80萬元。就這樣，廢棄礦坑變成了“小冰島”，小山村也變成了“城市度假飛地”。
圖源：湖州人大（左）安吉旅游（右）
為了吸引更多年輕人走進(jìn)來、留下來，安吉縣、梅溪鎮(zhèn)出臺了諸多人才政策，不僅安排了廉租公寓、上下班班車，每月還能領(lǐng)取各類補(bǔ)貼共1500元。想要共建品牌生態(tài)圈，讓游客不斷發(fā)現(xiàn)新驚喜，光給補(bǔ)貼、引人才還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，紅廟村開始了讓就業(yè)者創(chuàng)業(yè)的推動(dòng)之路?！吧钏{(lán)計(jì)劃”的127名成員，既是員工又是老板，57名主創(chuàng)人員負(fù)責(zé)策劃、設(shè)計(jì)、推廣，其他人經(jīng)營餐廳、面包房、藝術(shù)館等業(yè)態(tài)。在“深藍(lán)計(jì)劃”之外，紅廟村也正發(fā)生著變化，“兩入股三收益”模式讓村民除了拿股份分紅，還能拿租金和薪金。2023年，程鑠欽團(tuán)隊(duì)為村里帶去近600萬元人民幣收益。
婁局強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前做品牌，想要“出圈”，一定要做生活化營銷，讓消費(fèi)者在日常生活中感受到品牌的關(guān)懷和價(jià)值。自《狂飆》電視劇帶火了廣東江門，各地特色旅游也正一路“狂飆”，從淄博到哈爾濱，從天水到開封王婆，都與老百姓的生活息息相關(guān)。旅游，在意的是目的，而不是目的地。這也是為何“深藍(lán)計(jì)劃”下雨天的游客比晴天更多，它用風(fēng)景讓人卸下防備，放縱情緒，在賣咖啡與風(fēng)景之外，還額外販賣一種城市共鳴——叫“孤獨(dú)”。
圖源：安吉旅游
鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)孵化新未來——桐廬合村鄉(xiāng)
合村鄉(xiāng)則是以體育為發(fā)展中心點(diǎn)，走上了文旅體融合的新路子?！熬派桨胨敕痔铩?，過去的合村鄉(xiāng)位置偏遠(yuǎn)、交通不便，空守著良好的生態(tài)環(huán)境，卻始終“藏在深閨人未識”。借助天目山脈峰巒疊翠，清泉滿谷，2012年，合村鄉(xiāng)漂流項(xiàng)目正式運(yùn)營，為合村鄉(xiāng)挖來了“第一桶金”。緊接著合村鄉(xiāng)錨定以旅游大項(xiàng)目帶動(dòng)，提升改造生仙里國際滑雪場、雅魯激流探險(xiǎn)、竹溪樂園等核心項(xiàng)目，大力發(fā)展民宿、農(nóng)家樂等，為村集體增收、村民致富拓寬路徑。隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈，漂流、滑雪等同質(zhì)化項(xiàng)目逐漸增多，且季節(jié)性過強(qiáng)，合村鄉(xiāng)亟待找到一條提質(zhì)升級之路。2020年，合村鄉(xiāng)結(jié)合天然地域優(yōu)勢，搞起了首屆生仙里鐵人三項(xiàng)賽，為打造“鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)休閑”品牌埋下了種子。
圖源：中國鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會
短短幾年，合村鄉(xiāng)“仙鐵”賽事品牌逐步打響，提升為中鐵協(xié)C級賽事，不僅填補(bǔ)了旅游淡季的營收空缺，還不斷推動(dòng)賽事規(guī)模化、專業(yè)化，順帶衍生出了mini運(yùn)動(dòng)會、全民歡樂跑等高頻化、大眾化賽事。在去年5月舉行的2023中國體育彩票·百村萬帳第三站活動(dòng)中，合村鄉(xiāng)迎來了一群毛茸茸的客人?；顒?dòng)現(xiàn)場，“毛孩子們”挑戰(zhàn)寵物飛盤、障礙跑、平衡木，在“它經(jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，合村鄉(xiāng)將萌寵與運(yùn)動(dòng)結(jié)合，又贏得了一批來自“鏟屎官”的自發(fā)流量。在賽事的帶動(dòng)下，繡花鞋、瓦雕、根雕、竹編等地方鄉(xiāng)土文化也重新蓬勃興起，繡花鞋非遺場館、合和布鞋廠一系列產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，又再度為合村鄉(xiāng)文旅體融合之路注入了新活力。
圖源：江南游報(bào)
山溝溝“野”出速度與激情——河津小梁鄉(xiāng)
車輪轉(zhuǎn)動(dòng)，黃土飛揚(yáng)……另一個(gè)鄉(xiāng)村體育品牌打造案例來自山西河津市的小梁鄉(xiāng)。小梁鄉(xiāng)地處汾河和黃河匯流的三角地帶，到處都是黃土溝地，向天要飯的種植業(yè)在此處發(fā)展顯得頗為不利。既然村村有溝，那么這些溝地能不能成為小梁鄉(xiāng)發(fā)展的有利資源，又有什么什么產(chǎn)業(yè)會需要這些溝地？
沿著以上思路，鄉(xiāng)黨委書記毋勇敢及一班人馬多次外出考察調(diào)研，尋求溝地利用的最優(yōu)解，對小梁鄉(xiāng)進(jìn)行了大刀闊斧的改革。一座賽車文化小鎮(zhèn)在小梁鄉(xiāng)拔地而起，如今的小梁鄉(xiāng)。每年都有數(shù)百位中外摩托車手們在在這里展開激烈角逐，上演鄉(xiāng)村版“速度與激情”，以此為依托，餐飲、民宿、農(nóng)家樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也逐漸興旺發(fā)達(dá)。】、
通過合村鄉(xiāng)與小梁鄉(xiāng)的案例，婁局向我們展示了品牌在打造鄉(xiāng)村品牌過程中，拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，縱橫聯(lián)合一二三產(chǎn)業(yè)，所發(fā)揮的巨大力量。在這樁樁件件中，我們看到，品牌如同一座高樓大廈中的鋼筋鐵骨，串聯(lián)起了鄉(xiāng)村風(fēng)貌與人文，挖掘出了各自村落特點(diǎn)，并以此為中心，構(gòu)建特色鄉(xiāng)村品牌，讓“村村不重樣，家家有事做，戶戶有收入”；也讓我們再次感受到品牌所具備的系統(tǒng)性、整體性，只有著眼于空間、時(shí)間、產(chǎn)業(yè)等多個(gè)維度，才能真正的創(chuàng)造一個(gè)品牌集群。